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如何让红色旅游更具吸引力 中复村红色品牌走上旅游致富(图)

2016-12-13 16:33:51  作者:唐亚新 薛枫  浏览次数:574  字体大小:【 】  原创文章投稿

“重走长征路”主题活动“首发团”走进福建省长汀县南山镇中复村

“重走长征路”主题活动“首发团”走进福建省长汀县南山镇中复村

  如何让红色旅游更具吸引力

  本月2日,记者再次跟随旅游考察团,前往红军长征第一村——长汀县南山镇中复村。这是一个月之内,记者第三次前往该地。这支由国家旅游局主办的“重走长征路”红色旅游主题活动50人首发团,将采取分段接续的方式,用一个月的时间重走长征路,并对“重走长征路”国家红色旅游精品线路进行具体踩线、勘察。据悉,此次活动也是我省主动融入全国红色旅游发展格局,推动全域旅游发展,推进旅游精准扶贫的重要举措。

  今年是红军长征胜利80周年,也是不少红色旅游景区打造红色旅游文化品牌的重要时间节点和契机。如何培育更具竞争力的红色文化旅游品牌?记者认为,可以着重做好“红色+”的功课。

  首先,“红色+多元化旅游产品”。目前,我省多数红色旅游产品仍停留在物品陈列和橱窗式展览阶段,旅游品质和内涵相对薄弱。而省内不少红色文化遗产、资源丰富的红色景区同时拥有丰富的其他类型旅游资源。如中复村所在地——国家历史文化名城、名扬中外的客家首府长汀,即集聚了历史文化、客家文化、红色文化、生态文化等多种特色鲜明的文化旅游资源。对此,应以红色旅游为中心,大力整合当地所有资源,形成“红色+客家人文”“红色+文化遗产”“红色+绿色生态”“红色+美丽乡村”等不同的旅游特色,着力打造并形成复合型的旅游产品和线路,使之与生态旅游、文化旅游、乡村旅游等旅游资源相互映衬、相互补充、相互促进,使之产生叠加效应。

  其次,“红色+特色IP”。IP的打造是一种推进红色旅游发展相对快捷实用的路径和手段。IP所讲求的是突出景区资源产品的唯一性和独特性。这些IP可以是别具一格的特色元素、符号和卖点,也可以是物象化的具体形象或者文化仪式等。这一点在注重个性和特色的粉丝经济时代,尤为重要。另一方面,红色旅游所依托的资源大部分只有几十年的历史,距离现在时间较近,同时与现今的现实生活关联度高,游客更容易从中找到共鸣。这是红色旅游产品发展的一个优势所在,是挖掘和打造红色旅游景区IP的一个重要突破点。如中复村“中秋过八月十四,不过八月十五”的传统,出征仪式上点火把、喝壮行酒等都是独具特色的红色文化。通过寻找这些独特文化资源,就能找到自身的定位,从而提高核心竞争力。

  其三,“红色+智慧化”。主要指旅游服务的智慧化。与其他类旅游景区旅游智慧化相似,红色文化旅游的智慧化也须注重游客个人体验感受和互动性。这种智慧化一方面要求景区能将服务前置化,即借助互联网等设备和技术平台能让游客及时获取、智能感知和方便利用。这对红色旅游景区的基础配套设施建设、红色资源整合力度等方面提出了更多更高的要求,对地方政府来讲,须做出更合理的规划,将相对有限的核心资源用在最需要之处,考验着其工作智慧。就这一角度而言,“红色+智慧化”“红色+多元化”和“红色+特色IP”,这三者其实相辅相成,相互提升,是一个关联度大的系统工程。

  随着大旅游时代的到来,红色文化旅游景区必须进一步推进。推动红色文化与旅游深度融合,是保护、传承和弘扬红色文化的重要途径,也是推动革命传统教育和社会主义核心价值观的重要组成部分,“红色+”的红色旅游的要义亦在此。


  福建中复村打造红色品牌走上旅游致富的新长征  

  12月2日,记者跟随国家旅游局联合中青旅组织的“重走长征路”主题活动“首发团”走进福建省长汀县南山镇中复村,看到该村正努力打造“万里长征第一步,红军长征第一村”旅游品牌,同时积极发展全域旅游、农村电商和现代农业,为推动产业转型升级、村民致富继续进行新的长征。

  走近中复村白墙黑瓦、飞檐翘翅的观寿公祠,喜鹊巢式的门楼前竖立着一块刻有“零公里处”的石碑。1934年9月30日,红九军团数千名将士在此举行誓师大会,踏上了艰险的长征之路,这便是中复村“红军长征第一村”的由来。

  从观寿公祠拐进中复村长达500米的主干道红军街,两排传统客家木屋错落有致地分布开来。漫步在鹅卵石铺就的道路上,只见两旁土木结构的老房店面上都有标示牌:红军消费合作社旧址、粮食合作社旧址、茶油合作社旧址……这条街道原为古时汀州通往上杭、连城的一段官道,自古以来商贾云集。当年红军在这条街上发展边区贸易,获取大量物资。如今,这里借“互联网+”,成了长汀农村规模最大的互联网创业孵化基地。

  “国庆长假期间每天都有近千人前来中复村旅游、参观,去年村里接待游客近12万人次,今年预计将远超这个数。”中复村村主任钟昌扬说,旺盛的人气带来源源不断的客源,去年3月中复村抓住机遇,把昔日的红军街变为电商街。如今这里有几十家电商店入驻,去年销售额近两千万元。

  “红军街上的电商类似于线下体验店,互联网+红色旅游资源是我们订单的保证。”罗添铃说,大量游客在离开中复村后,还会在网上持续下单购买,现在他的网店已经做到“天天有下单”,在江苏、浙江等省份还联系了分销商,销售链条不断完善。

  南山镇相关负责人介绍,凡入驻红军街的电商业主免费进行培训,免费安装网络、电力等设施,对于销售业绩突出的,还有一系列奖励措施。目前,红军街的电商平台催生了姜糖、老酒和百香果三大产业,红军街也成为长汀县农村规模最大的互联网创业孵化基地。

文章关键字: 红色旅游 吸引力 中复村 红色品牌 旅游致富 
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